构思是设计的灵魂。在包装设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。包装标志是指在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。运输标志是指在产品外包装上印制的反映收货人和发货人、目的地或中转地、件号、批号、产地等内容的几何图形、特定字母、数字和简短的文字等。

    “  美”不是衡量优秀包装的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外衣包在一些不适合的商品身上，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可，同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段，不同的地点，不同年龄、层次的消费人群，做出有销售针对性的包装，才是优秀的包装设计。

 

    包装设计专业上讲感受的思路上来说，在包装设计的素材上都要符合包装设计的整体美观需求，具有线条的变化能带来特定的思路，在进行素材的创新上要具有不错的想法，目前线条的存在形式在礼品包装盒包装设计上就有多种的表现方式，这则需要根据产品的需求去进行绘制，线条的区格也要符合包装设计审美的要求，也是要具有一定的标准在专业的表现形式上具有艺术化的表现，就颜色搭配上也要与线条进行完美搭配，显现出礼品包装盒包装设计的独特性并达到视觉化的要求，将线条更加专业性的表现到包装设计中去并凸显出个性的一面。

    包装设计一般除了要对标识进行推广之外，其实也需要有一个符号，让他有更个性更明确的创意表现出来。不过在选择符号这个策划方案的时候，一定要是那种不需要有任何多余的解释就能够进行解读的。近年来品牌包装设计公司越来越多，究其主要原因便是因为这类产品具备许多其他标志所不具备的优势，品牌包装设计类型多样，能够适应多种创造的需要。

    色彩的应用方式多样化这也需要根据产品进行包装设计的需求去进行色彩的调和，对于绚丽色彩的应用也需要细节之处，要进行视觉的跳跃比对要符合创意的执行去进行包装设计上的体验，绚丽色彩用的好能够在包装设计中产生易记得感官视觉，要从审美中去进行不同的变化与调和并达到理想的视觉识别。在进行产品的选择时进入视线的则是包装设计的外在形象，对于包装设计的形象有着诸多的设计方式，根据产品的定位需求需要从角度去进行考虑，在这日益包装设计成熟的趋势下对于产品包装的视觉越来越要求有新意，对于成熟的包装设计而言就需要赋予理念，创意理念给予产品新的形象感，对于产品的定位需要根据市场去进行合理的创意设计，具有新意的包装设计所展现出来的视觉感是有所不同的。

    包装设计作为品牌的载体，对品牌内涵、品牌形象、品牌认知度起着举足轻重的作用。包装设计逐渐成为企业与消费者之间沟通、建立认知品牌意识的纽带和桥梁。企业品牌就是产品与包装的结合，任何企业的产品，没有包装就无法进入市场，也就根本无法达到传播品牌的作用，无法促进商品在市场上的流通，无法得到消费者的认可。包装设计与消费者的心理有着密切的关系。外观设计新颖，造型美观，色彩艳丽个性化的包装设计，是吸引消费者的重要手段，能在消费群中留下深刻的印象，激发购买欲，满足各个消费阶层的需求。

    要实现包装设计的民族化，首先要做到对本国文化的深刻理解。传统元素既非符号，也非道具，它是一种文化，不能对它进行表面上的生搬硬套。比如中国的水墨，书法，讲究的是意，气，神，具体表现为苍劲，空灵，雅致，每笔的轻与重无处不体现着深刻的文化寓意。这就要求设计师在进行包装设计时，首先要理解产品，再去寻求能够代表产品形象的中国元素，同时对这些"元素"的背景要有一定了解，这样才能使用合适的现代设计手法。