以品牌为核心的包装设计策略应遵循品牌设计的一些基本原则外，在设计过程中，要从消费者、产品出发，突出产品个性，将产品与品牌相结合，实现品牌的个性化表达，包装作为品牌的主要承载方式之一，用最新颖、创意的包装方式表现品牌、吸引消费者。主要适用于产品本身就有其独特性，这个独特性主要是区别同类产品的特性，主要通过产品的功能、特点、用法、档次等作为设计定位的途径。1、产品特色定位产品特色是根据消费者需求，创造一个独特的推销理由，它是以同类产品的差异性作为设计突破点，这个产品之间的差异就是产品的特色。
    从包装色彩、包装结构和包装材料的人性化方面可以充分体现出人性化包装设计。成功的包装设计善于积极地利用有针对性的诉求。通过色彩的表现把所需传播的信息进行加强，与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对商品包装发生兴趣，促使他们产生购买行为。色彩诉求与情感需求获得平衡，往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。包装色彩的人性化还体现在很多方面，有突出商品特定的使用价值为目的的色彩使用功能，如药品包装的红色表示滋补身体，蓝色表示消炎退热，绿色表示止痛镇静等;有传达商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用红黑为形象色，清凉饮料用蓝绿色为形象色;还有区分系列产品中不同价格档次、不同类别的商品分类功能，以及刺激消费者心理的营销功能、审美功能等等。
    有效的包装设计理解消费者，并让他们自信地确信自己正在作出理性的决定，同时仍然吸引情感，文化和偏好。 从简单的包装设计中可以产生很多问题，但品牌知道设计可能意味着成功的产品和搁置的产品之间的差异。 它必须引起注意包装设计并不一定要从货架上喊出最响亮的声音，但它必须通过传达产品独特销售主张的精髓而脱颖而出。 形状，颜色，方向和纹理都起作用。 即使是以低调或优雅的包装设计为荣的品牌，也经常会使这些设计与其他品牌不同。
    包装设计的形式，不是纯艺术的处理。与一般纯艺术相比，其构成因素相互间的统一与变化关系是相通的。但作为实用美术的包装设计，又有自己特定的适应性和多样性的表现手段。包装设计的立体造型与各展示面的平处理，必须与功能，材料相结合。形式首先应适应内容物保护性，使用性的要求，同时还注意形式变化与所选用材料的理化性质相结合。应当防止在设计中自觉地陷入到盲目的形式游戏中去，为形式而形式。不恰当地运用形式，反而会削弱形式的力量，甚至产生相反的作用。包装的装满处理，可以说是对内容物的广告宣传。在设计中要注意包装的传达功能，必须明了而准确地传达商品内容与商品特色。
    其实，我们在进行设计的时候把尺寸做的更好是现在很多人都会特别关注的问题，尤其，我们在一些规格比较特殊的产品包装设计中，尺寸更是需要进行比较深入的思索和研究，这样才能让我们的整个包装礼盒设计变得更加的轻松合理。包装礼盒设计已经慢慢的走进了我们的生活，并且，在很多商品的销售和生产之中起到了非常重要的一个步骤和环节。其实关于包装设计的外观图案，首先看的是这个产品本身的内容是什么。产品的内容不一样，那么这个产品在设计外观图案的时候不管是图案的图样还是色彩都会有很的的区分。
    字体是一种包装的特性，能够突出重点，字体的设计既要简洁，又要美观，让消费者感受到审美感与识别性并与包装设计的整体达到统一。字体运用的好，可以有效传达信息，让消费者认可。品牌包装要求色彩与产品要和谐统一，让消费者在看到颜色就能联想到产品，另外，选择颜色时，还要考虑材料，印刷，环境，地域等因素的影响。品牌包装的外形设计包括，大小，尺寸，形状等，再进行整合时，一定要考虑到消费者的需求，既要追求形式美，也要符合实际，将产品自身的特点与设计达到和谐自然的统一。
    依托产品本身的几何形状和包装盒尺寸来决定，现代设计的理念更注重美的思想。包装盒设计的用途可以是多方面的，不仅仅是为了自身产品，更可以作为其他的包装，比如包装的手提袋可以长期使用，方便消费者，从而起到宣传和推广的作用，而多用途包装的设计在实用性上就凸显出来了。现在包装礼盒设计中，很多细节都是非常重要的，因为只有做好现在的细节之处，才能让我们的整个包装礼盒设计更加的恰到好处，那么，现在包装礼盒设计里面，尺寸的设计是非常重要的，太大的尺寸会让我们的整个包装变得过分的空洞，太小的尺寸也就失去了实际的意义。现在包装礼盒设计这种，尺寸到底有什么需要注意的问题呢。
    包装设计就我看来分两派，一派是拉升产品价格，一派是体现产品本身的优势，所以不同的侧重点，对于“好”的包装设计的定义也是不一样的。所以，想知道怎么做好包装设计，不妨先了解一下什么是“好”的包装设计。近些年，特别是一些国外的设计奖，都有很多漂亮的包装设计，偶尔也能看到国内作品在参与，但平心而论，我只能说作品很漂亮。
   

如果设计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种特性，这种商品就很可能成为购买者的首选商品。 根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。如蛋糕点心等食品包装多用黄色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，是最能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有了一个基本概念的印象。 当然，也有反其道而行之的现象，一些设计高手大胆运用色彩对比，达到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就会适得其反。