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创艺享笔记本、记事本  >>是否符合品牌设计的调性

     包装已成为潮流,而包装机械行业也随之蓬勃发展。特别对于食品行业,各式各样的包装设备屡见不鲜,从印刷包装到微机组合秤再到废品打包出卖,每一个环节的创新都为食品包装行业带来新的变化。随着国际社会对食品包装行业的要求不时提高,竞争也随之激烈,国内外包装机械市场繁荣的面前正演绎着一场场市场争夺战。众所周知,中国的食品机械企业数量多,规模小,科技含量低。只有大约5%国内食品包装机械企业拥有全套包装系统的生产能力,能与如日本、德国、意大利等的国际企业相竞争,大多数规模小的食品企业只能依靠进口包装机械设备。据有关数据显示,中国食品和包装机械主要从欧洲进口,包装机械的进口金额为20.98亿美元,占包装机械总额的70.71%同比增长40.94%可见中国国内对包装机械的需求量之大,但由于国内的包装机械技术未能满足食品企业的需求,至使国内包装机械设备进口量有增无减。

    商品信息的传达、品牌形象的传递、包装使用功能的设计、包装促销功能的实现、包装生产成本的控制等因素,都需要通过包装设计师的工作来进行创造性的融会贯通。这些因素通常会具体表现为委托方对设计的要求与目标、商品目标消费群的预期、针对竞争对手的策略、包装的结构与功能设计、包装的信息传达设计和包装生产工艺的设计。
    商品的包装被称为“无言的推销员”品牌视觉形象设计的一个重要部分。包装设计已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装设计是产品最好的广告,这是21世纪包装业界公认的一句话。包装设计重要的还是要有食欲感,符合现代美学,图形图片必须精美,但不宜太复杂。一点点趣味性的创意,要比什么都画上要好得多。有效包装的设计理解消费者,并让他们确定自己所做的选择时理性的,同时仍然吸引情感,文化和偏好。从简单的包装设计中可以产生很多问题,但品牌知道设计可能意味着成功的产品和搁置的产品之间的区别。
    一个让人产生好感的包装无疑会拉近生产商与消费者之间的距离。符合消费者的年龄及性别特征.包装形式必须符合销售对象的购买动机和心理需求,这也是差异化销售的基本要求。包装设计只有准确传达出商品的“最理想”价值,才会获得消费者的好感。这个“最理想”价值实际上是一种感觉的复合体.是美感上的纯粹性、信息传达的直接性、结构造型的独特性、制作工艺的精致性的多位一体,这种醒目的包装绝不是“惊鸿一瞥”之后的“一声叹息”。
    产品包装材料方面的原则。选择产品包装材料时应遵循人为中心的原则、商品保护原则和经济原则,三者都解决了,材料使用才是合理的。人为中心原则是指产品包装使用的材料满足人的需要,包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料对人体和生命不会造成伤害。瓦楞纸箱作为商品外包装容器,不仅要能保证商品的运输安全,还要起到美化商品、提高附加值、促进销售的作用。特别是近年来市场上出现的各种印刷精美的新型防潮上光纸箱,在很大程度上改进了包装纸箱的产品质量,并从根本上解决了纸箱包装易潮、易霉、易损的问题。瓦楞纸箱受潮或经受油脂渗透后,强度会迅速降低。外形、硬挺度都会因受潮而发生变化。
    在生活中百分之八十的信息来自视觉,所以包装设计中包装的色彩是很重要的,色彩能够直接的反映出商品的某种特性,有些包装设计会直接取用商品本身的色彩,让消费者脑海中对包装内的商品有一个概念。当然也有一些大胆的设计反道而行,采用一些色彩的对比来突出商品,也是一种很有效的设计方法,但是如果拿捏不当,会适得其反。包装设计不会使产品在货架上具有吸引力,但可以通过传达产品的销售主张来体现出来。形状,颜色,方向和纹理都起着重要作用。即使采用优雅的包装设计,这些设计也经常用于突出产品差异。包装设计不仅需要充分保护产品安全,还需要吸引消费者。在一个新产品的策划中,包装设计是营销策划的关键要素,无论是在线上还是线下的销售,良好的包装设计可能是超越竞争者的关键。
    包装设计可以说是一个产品,或一个品牌展现在消费者面前时,给予消费者最直观的视觉化感受了。但一个产品包装的好坏永远不能简单的用它的外观就来下评定,还应该看包装与产品本身是否合适,即:这款包装是否能够凸显产品的特点,是否符合品牌的调性,是否能帮助品牌扩大市场,以及是否能迎合消费者的口味和喜好。学习包装设计的同学不仅要学习人体工程学、容器造型、产品结构设计,还需要学习广告设计、色彩构成、印刷工艺等,甚至还可能需要学习品牌设计、市场营销、设计与产品推广等课程。
    创新是茶叶包装设计广告行业,设计行业的源泉,一个产品在市场上要获得成功,产品内在质量的好坏非常重要,同时因为,到今天,同类产品的差异已经很小,很多产品的差异化几乎看不到,很难分辨。在这种情况下,我们应该如何通过其他方面的创新而产生一个新亮点,从而获得市场主动权将是关键。一个产品,无论是新型产品还是传统产品,入市推广要取得不错的市场份额,在传统营销概念上无非从口味、质量、价格、包装、促销手段等方面作文章,但如果以上每个细节都是考虑到,也努力做到了,却未能一炮打响,该怎么办呢?那么,是否可以从以上几点中的任一点作深入地考虑和改良呢?此次,我们先从产品的包装这一方面作一阐述。
 

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