人们常常认为，产品关注的是技术和它们提供的功能。他也自答到：不是，成功的产品关注的是情感。如此肯定的见解，起初我抱有怀疑。是否太过绝对，情感，对于现在的市场和绝大数中下等消费水平的普通百姓是否有那么大的决定作用？将成功归咎于情感化的设计，是否太过理想化，脱离了实际市场呢。联想我平日自己购物的经历，的确好看的商品的确让我爱不释手，但它也常常给我不安定的感觉，美的物品总显得有那么点娇弱。 广告创意作为一种创造性的思维活动，其真正核心是思维的突变。在思维的类别中，创造性思维是指与常规性思维相对的，以新颖独创的方法解决问题的思维过程。通过这种思维不仅能揭露客观事物的本质及其内部联系，而且能在此基础广产生新颖的、独创的、有社会意义的广告创意，如下的一些思维方法即是人们一直在苦苦探索的。感情是人们受到外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。我们通常把人们在购买活动之中的心理活动规律总结为：引起注意，产生兴趣，激发欲望，促成行动四个过程，这个过程自始至终充满着感情的因素。因此，我们在现代广告设计中要充分注意感情性原则的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的广告主题，更是设计中不容忽视的表现因素。要在广告中极力渲染感情色彩，烘托商品给人们带来的精神上的美的享受，诱发消费者的感情，使其沉迷于商品形象所给予的欢快愉悦之中，就能以情感动消费者，使其产生冲动去购买。 广告设计中最为普通的感情变现形式是温情型，它通常表现家庭的温情和和睦，父母与子女之间的亲情，朋友之间的友谊之情，恋人之间的爱情，以及人与人之间的其他情感，通过这些人们所熟知的情感，把产品融入其中，使人们对产品有所了解。它通过生活片段攫取缩短了广告与消费者之间的心理距离，使广告贴近生活。美国宇航局特选橙汁饮品“果珍”广告，通过家庭主妇这一美好形象，柔和的暖色调和动人的情节，以及充满人情味的广告语：“冬天喝热果珍，一家人暖在心头”，把消费者带进了一个亲切而温馨的家庭中，让他与主人一起来享受这温暖、美好的家庭之爱。消费者当然也渴求能拥有这样一份家庭之爱，广告产品便自然地在这份渴求中揉入股股暖流和快意走进万千家庭！情感广告正是通过情趣、情感淡化了广告的直接功利性，使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息，从而减少了人们对广告所持的逆反心理，增强广告的感染力。 这一点在科技领域里表现得尤其突出。人们曾幻想能够插上翅膀飞上蓝天，根据这种超前思维体现出的幻想，美国的莱特兄弟努力观察研究，终于创造出了虽然简单但能够飞上天的第一架飞机。法国科幻小说家德勒·凡尔纳在他的科幻小说中描述出当时还没有出现的潜水艇、导弹、霓虹灯、电视等，这些在不久以后都逐渐成为现实。“脱娥奔月”是中国古代一个美丽的神话传说，古今巾外还有许多作家都创作出了以人类飞向月球为题材的故事，这个人类的梦想终于在20世纪60年代末被实现了，美国的“阿波罗”号宇宙飞船载着两名宇航员登上了月球。想象力是人与生俱来的一种能力。爱国斯坦说过：“当1919年日蚀证明了我的推测时，我一点也不惊奇。要是这件事没有发生，我倒会非常惊讶。想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。相信世界在本质上是有秩序的和可认识的这一信念，是一切科学工作的基础。”由此可见，想象力是人类思维能力进化的最辉煌战果，也是人类文明进步的精神前提。 比如从唐代张若废的《春汀花月夜》“春江潮水连海平，海上明月共潮生。湘湘随波千万里，何处春江元月明”的优美诗句中，我们可以联想到波涛翻捅的江水，一望无际的大海，清冷宁静的月夜，如梦如歌的乐曲和处于这种情景之下人的内心境界。