包装设计的实际是心理过程，由表象运动、抽象思维和情感活动交织、融合后产生愉悦感。实验表明,色彩与人的感觉有密切的联系。某色彩研究所曾作过试验,将同种咖啡分别盛于黄、红、绿色的杯中让人品尝,结果黄色杯中咖啡让人感觉味淡;绿色杯中咖啡让人感觉味酸;红色杯中咖啡让人感觉芬香味美。实验表明：“甜味”容易联想到黄色、白色、粉红色,“酸味”容易联想到绿色,“苦味”联想到茶色、灰色和黑色, “咸味”联想到青色、蓝色等。
    内涵的内在体现，在包装设计的时候，还要注意的是需要展现出包装设计的内涵，一个好的包装设计，不仅仅是能够给消费者强大的吸引力，激发消费者的购买欲望，更要体现企业文化的内涵，这是企业向消费者传达的精髓，也是提升品牌形象的关键。产品包装设计就是在消费者和企业之间架起一座桥梁，让消费者产生与企业的共鸣。觉得包装设计已经占据了品牌形象设计中很重要的一个板块，它既作为品牌形象统一性的延续，又是品牌推广和传播最直接的载体，与消费群体直接产生关系。因此一个好的品牌包装，不但能提升品牌口碑与知名度，还能在市场中创造更好的商业效益。
    就拿我们见过的包装来讲，通常情况下，都比较讲究高端大气，因此礼盒包装设计都以稳重为主，设计师在构思时应当考虑礼盒结构的节奏、大小比例、产品定位等因素，可以设计成组合式、手提式、抽屉式、盖式等契合产品特性的包装。2.材质选择送礼本就是一种仪式感的体现，所以包装材质一般较为高档，选择包装材质时还要考虑到运输途中可能出现的系列问题，比如防护、防水、防碰撞、防磨损等因素，除此而外，还要考虑到环保因素，现在都比较讲究环保绿色低碳，所以不要选择对环境有影响的物料。
    从包装色彩、包装结构和包装材料的人性化方面可以充分体现出人性化包装设计。成功的包装设计善于积极地利用有针对性的诉求。通过色彩的表现把所需传播的信息进行加强，与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对商品包装发生兴趣，促使他们产生购买行为。色彩诉求与情感需求获得平衡，往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。包装色彩的人性化还体现在很多方面，有突出商品特定的使用价值为目的的色彩使用功能，如药品包装的红色表示滋补身体，蓝色表示消炎退热，绿色表示止痛镇静等;有传达商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用红黑为形象色，清凉饮料用蓝绿色为形象色;还有区分系列产品中不同价格档次、不同类别的商品分类功能，以及刺激消费者心理的营销功能、审美功能等等。
    包装设计是否高档，直接决定了产品是否高档，能不能有好的销量，所以企业对于包装的设计一定要足够的重视，那么，高档包装设计如何进行呢？下面我们就来看看高档包装设计的基本原则。所谓安全原则，就是包装设计要保护好商品，预防泄露和外溢。具体来说，就是外表要很厚实、很坚固，包装容器的稳定性。如果是液体产品，一定要在容器的上部，以免渗漏。封口方式也要符合科学，保证商品的质量无损。还有一点就是，做好包装的防伪措施，不要被别人模仿和伪造。
    好的包装设计师要非常熟悉国内外市场状况，对市场有极佳的敏锐度，懂得消费者心理，明白潮流走向、流行的兴衰史，他不只是要迎合市场的需求，还要能预估市场、创造市场、领导流行。因此设计师必须掌控科学的预估方法：（1）市场调查，通过市场的调查能帮助设计师找出目前同类产品包装的优势与不足，了解消费者的购买兴趣，从而使设计师作出正确的判断。（2）掌握第一手的信息源，设计师应从国内外的报刊杂志、网络信息中查阅获取大量资料及讯息，从而了解市场的最新动态，激发自己的创作灵感。
    俗话说，人靠衣服，马靠鞍，所以要想在市场上占有一席之地，包装容器设计绝不能忽视。因此，包装设计企业不仅要顺应产品本身，还要在设计上有更多的创新，只有这样，才会让产品更加显眼。对于包装容器设计来说，构成要素主要是商标图形的设计，另一个是色彩设计。当然，文字的设计也是一部分，但不会占太大的空间。另外，商标设计是这一过程中的一个重要环节。毕竟，它象征着企业商品和组织的形象，包装设计公司将重点对这方面进行调查和提炼。另外，需要强调的是，色彩部分的设计将占据很大的比例。毕竟，它可以直接画出产品的美化效果，而正确的使用将会导致一个很好的包装设计产品的出现。
    包装必须将产品保存一段时间。易碎产品的包装应在存储和运输过程中保护产品。如果包装中包含产品说明，请确保说明清楚，并且在消费者取出产品时不会被意外撕裂。包装必须经过测试，以确保消费者可以安全使用它。包装还应保护与消费者一起生活的人们，例如儿童。例如，药瓶的设计带有儿童无法轻易取下的盖。如果包装导致难以访问或使用产品，则消费者放弃产品。包装还必须允许消费者在不损坏产品的情况下将其取出。一些制造商将在包装上提供标签，以帮助消费者将其移除，例如，箭头指示产品的顶部位于哪一侧，或有关如何从药瓶中取下盖子的说明。
    载体方面，企业应关注时兴的绿色食品包装。工艺方面，主要是工艺造型的改进，以及儿童食品包装的卡通化、形象化。 总之，要想达到包装在促销中的诱惑性，提高它的魅力，就必须在包装装潢设计中不断地创新，不断地注入新的文化内涵，不断地丰富包装家族的新成员、新花样，才能保证提高这种产品在消费者心中的魅力、感染力，进而达到促销产品的目的。下面就从实际设计的角度来揭示构成好的包装设计的一些因素。