如果设计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种特性，这种商品就很可能成为购买者的首选商品。 根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。如蛋糕点心等食品包装多用黄色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，是最能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有了一个基本概念的印象。 当然，也有反其道而行之的现象，一些设计高手大胆运用色彩对比，达到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就会适得其反。
    品牌包装一个重要的特点就是特种工艺的普遍运用，特别是在高档消费品中，工艺已经成为必不可少的元素。海拓认为，工艺决不是包装中可有可无的附加，而应该提升为包装设计的工具，地位等同于色彩，图形，对工艺的运用不是为用工艺而用工艺，也不是单纯的为了漂亮而用工艺。每一个产品或品牌都有自己独特的个性或文化，工艺的功能在于将这些个性和文化，特别是文化表现在包装上面。比如我们在林凯蓝牙耳机的包装上很巧妙的过了一小块UV，很普通的工艺，成本也很低，但正是这一小块UV，让林凯蓝牙耳机的亮泽质感（这是产品最突出的外观特点）表现的淋漓尽致，点睛之功发挥到极致。
    在对一个产品进行包装设计的过程当中，我们一定要掌握，在包装设计过程里，有很多地方都是非常重要的，第一个就是这个包装的材料，我们知道在一个产品的包装上，分为不同的档次，那么在对她进行包装设计时，想使用什么样的材料，在内心深处一定要有一个大致的方向，这样我们在对他进行设计的过程当中，就有了一定的方向，什么样子的设计与什么样子的材料可以把这一个产品很好的表现出来，这是非常重要的。在一个包装设计的过程当中，我们一定要对我产品进行定位，不同的客户人群他对产品的包装要求也不太一样，如果说作为高档礼品进行出售的商品，那么在包装设计上一定是非常突出它的精致高档和上档次，如果是一些日常使用的产品，那么就要让客户非常清楚，明白这个产品的功能与特点。对于包装设计上面的理解，可以根据其在不同的时期，还有不同的国家里面，大家对于它的理解和定义也是大不相同的。
    色彩是一种物理现象，但人却能从中感受到情感。色彩的直接性心理效应来自色彩的物理光对人的生理引发的直接影响。例如，在红色环境中，人脉搏加快，情绪兴奋冲动;而在蓝色环境中，脉搏减缓，情绪也沉静。脑电波对红色的反应是警觉，对蓝色的反应是放松，所以多数的舞厅、酒吧采用红光，而医院则多为蓝色。对于颜色的物质性印象，大致由冷暖两个色系产生。波长的红光和橙、黄色光，让人联想到太阳，有暖感;波短的紫、蓝、绿色光，就有寒冷的感觉。除去寒暖色系具有明显的心理区别，色彩的明度与纯色的变化，也给人色彩软硬的印象，淡的亮色使人觉得柔软，暗的纯色则有强硬的感觉。
    可以说在包装设计中对于理念的要求是要符合产品的文化与要求的，从画面中去分析产品包装细节基本要有理念的推导，在进行包装设计时对于理念的推导要去进行分析与研究，这里包括图形创意与色彩的整合设计，好的包装设计在图形与色彩上都是要符合整体的理念，应用于包装设计上的元素从推导到理念的形成均需要好的方式去进行实现。
    在平面视觉中理解性的去观察画面会从视觉中感受到理念，在具有差异化的包装设计中理念的存在也是从画面中去感受的，对于产品而言诸多的视觉给予不同的感受，包装设计的画面则需要根据产品去进行设计，画面的视觉表现呈现多样化趋势，具有活跃感也有稳重大气的，这则需要根据产品的类别去进行定位设计，像快消休闲食品赋予活跃的画面还是比较多见的，在包装设计上具有趣味性，在创意上结合了产品去进行创意开发，在设计手法上进行了创意的视觉表现，活跃性的包装设计也具有亮点，巧妙的将图形进行抽象与具象综合体现，整体的设计感具有时尚感也凸显出产品的个性一面。这在包装设计上要体现的容易理解的理念，从画面的个性上体现出趣味感的同时彰显出产品的定位与亮点。
    包装设计的实际是心理过程，由表象运动、抽象思维和情感活动交织、融合后产生愉悦感。实验表明,色彩与人的感觉有密切的联系。某色彩研究所曾作过试验,将同种咖啡分别盛于黄、红、绿色的杯中让人品尝,结果黄色杯中咖啡让人感觉味淡;绿色杯中咖啡让人感觉味酸;红色杯中咖啡让人感觉芬香味美。实验表明：“甜味”容易联想到黄色、白色、粉红色,“酸味”容易联想到绿色,“苦味”联想到茶色、灰色和黑色, “咸味”联想到青色、蓝色等。
    包装是产品的外在表现和营销手段。对于包装，很多国家都曾下了简洁明了的定义。比如，包装是为产品的运出和销售所作的准备行为；包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作；认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具；我国对包装的定义为：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售的辅助物等的总称。如今，人们对包装的认识更加充分，赋予了更广泛的含义。从系统论的观点，把包装的目的、要求、构成要素、功能作用以及实际操作等因素联系起来，形成了一个完整的包装概念。
    包装设计就是将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起，包装上的文字图片必须以吸引顾客注意为目的，直接推销品牌。只有信息明晰、内容规范，说明白，说懂了，让用户如你所愿的get到你想要传达的信息，心甘情愿地跳入你的销售“陷阱”。在包装信息上，除了画面外，文字就是核心的视觉符号，是传达产品信息必不可少的组成部分，包装设计中视觉传达可以没有图形，但是绝不能没有相关的文字。